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建設信陽白茶區域公共品牌建設的重要性!
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2022-07-21 / 瀏覽次數:225

區域公共品牌指的是在某個行政或地理區域內形成的以產業集群為依托,具有較強生產能力、較高市場占有率和影響力,并為該地產業與企業所共同享有的品牌,并共同創造、共同使用、享受品牌帶來的利益,由多主體在政府主導下實現共同的品牌建設。

區域公共品牌針對的是公共區域、公共服務領域,同時是區域內所有組織與個人公有、公用的品牌。




信陽茶葉區域公共品牌——“信陽白茶”

品牌的力量來源文化,河南省信陽市區域公共品牌“信陽白茶”取自“信陽”二字,以“白”字為外形,將“信”“陽”“白茶”等地域特征與茶文化符號元素融入其中,傳遞“原生態”概念和行業屬性,“信”真正體現了“人無信不立,業無信不興,國無信則衰”;“日”為“陽”為“天”,“一陽來復”、“陽,高明也”、“山南水北為陽”。真正體現了信陽白茶“天人合一、人在草木間”的蘊意和獨特的茶文化底蘊。

“信陽白茶”區域公共品牌,包含了信陽的歷史人文、地理地貌和產品特色、信陽茶的傳承、堅守、奮斗和發展;包含了信陽茶人的質樸、勤勞、期盼和希望;也包含了為信陽茶擺脫貧困,各級各部門、所有愛心人士以及廣大干部群眾揮灑的汗水、付出的努力和真情的幫扶。

在鄉村振興戰略中,區域公共品牌建設是具體的主要任務之一,提出要整合現有資源,形成“區域公共品牌+企業品牌+產品品牌”的農產品品牌體系,可謂是任重道遠。

任重:一個農產品通過品牌戰略打響后,再通過區域品牌標志的授權使用,可以將與該產品相關的分散農戶有效組織起來,統籌其生產經營行為,迅速形成規模和區域優勢,既避免了“一種特色產品,多個注冊商標”的分割局面,又提高了產品的競爭力。

道遠:主要是如何避免“公地悲劇”的上演。一塊草地在不受任何制度約束的前提下,所有牧羊人都傾向于過度放牧以擴大自己的收益,而不考慮別人和集體的利益,結果牧場會由于過度放牧而退化,羊群因無草可吃而餓死,最終所有的牧羊人都一無所獲。要盡可能地阻止這種“搭便車”的行為,根源在于打破區域品牌的“人人可用,無人來管”的局面。

最現實的辦法,是將品牌的所有權授權相應的組織或單位進行品牌運營管理,進行品牌傳播,提升品牌價值。由品牌運營單位向區域內的企業、生產者授權,符合產品標準的主體可以使用區域品牌,同時繳納相應的費用,用于品牌維護和品牌傳統。而品牌價值提升帶來的利益,最終受惠當地生產者和企業。